Madrid, 14 de junio del 2023.- Imagina que desaparecen todas las pantallas de tu vida. No hay televisión, cines, móviles, tabletas, ordenadores, carteles, etc. Imagina que todas estas pantallas las puedes concentrar en un sólo dispositivo. Hoy, puede ser un visor, unas enormes gafas….mañana, quizás, serán unas lentillas para nuestros ojos. De momento, tenemos esto:
Antes de este producto de Apple existían múltiples visores VR de diferentes marcas, pero la empresa californiana llega la última para crear la mejor experiencia posible y eliminar todas tus pantallas actuales.
¿Qué implicaciones puede tener la computación espacial en la estrategia de comunicación de las compañías?
- Concentrar todas las pantallas en un único dispositivo afecta de lleno a la Planificación de Comunicación de cualquier pequeña, mediana empresa o multinacional.
- La experiencia digital cobra protagonismo por encima del interés informativo o el ocio.
- La producción de publicaciones, en 3D, fijas o animadas, será el nuevo estándar a trabajar a diario.
- La producción audiovisual, en 3D/8K, será imprescindible para hacerse un hueco en el mercado de la influencia para los consumidores.
- La producción de audio cobrará relevancia ante escenarios de trabajo/ocio multitarea.
- Los equipos de profesionales de los Departamentos de Comunicación, o empresas especializadas externas, deberán trabajar codo con codo, más que nunca, con los equipos de Marketing y Comercial.
- La Marca Personal de los Directivos adquiere una nueva dimensión en su gestación, desarrollo diario y proyección para la Carrera Profesional. Las habilidades digitales deberán centrarse en entornos 3D.
- La identidad corporativa también deberá adaptarse a la computación espacial. Un logo en 2D, fijo será un producto a consultar en una biblioteca (si existen). Una marca en 3D, dinámica, viva y en constante evolución diaria será un nuevo estadio a conquistar.
- La Comunicación Interna con los empleados también deberá transformarse a la eliminación de las pantallas externas y la concentración en un solo dispositivo.
- Los métodos de trabajo en las empresas en entornos virtuales o realidad extendida lucharán para que se aumente la productividad y la rentabilidad.
- Los eventos propios presenciales competirán con el «deslumbramiento» de los eventos digitales. La experiencia fomentadora de sensaciones, sentimientos y recuerdo de marca serán todo un reto para los profesionales de la Comunicación Corporativa.
- Las Ferias, Congresos, Seminarios, Jornadas….presenciales…tendrán que estudiar su viabilidad a medio, largo plazo.
- La Responsabilidad Social Corporativa tendrá que estudiar su adaptación.
- Las Redes Sociales deberían pensar en cómo mostrar su contenido, las interacciones, los premios, concurso, las recomendaciones, las comunidades digitales, etc.
- Los medios de comunicación, prensa, radio y televisión, también deberían estudiar como mantener su actual influencia si desparecen todas las pantallas.
- El Ocio y las actividades culturales tienen otro de los grandes retos en la computación espacial. La literatura, el cine, el teatro, los museos, la escultura…
- etc…
Lógicamente, este análisis es un futurible. O quizás no. Quizás en menos de 10 años podemos estar en un periodo de transición acelerado. Una anécdota: Personas mayores de 80 años que no se interesaron por un SmartPhone, ahora usan a diario tabletas.
Siempre buscamos el acceso a las marcas, la información y el ocio más cómodo y económico. Si tengo un dispositivo que me da la experiencia de un Cine en mi cama, no iré al Cine. Si puedo acceder a mis archivos de forma simultánea, con cualquier tamaño y manipularlos con los dedos, me olvidaré de otros dispositivos limitados por hardware. Si tengo un dispositivo que «videollama» a las personas con la voz…
En definitiva, ante grandes avances tecnológicos está la opción de esperar a su masificación o anticiparse.
Manuel Carrillo, Director Comunicación Digital Corporativa, Medios Informativos y Marca Personal 
Replica a Análisis de Manuel Carrillo sobre las implicaciones de la computación espacial en las Estrategias de Comunicación Corporativa – Clara Fernández, Directora Grupo reputación corporativa Cancelar la respuesta