Reflejos demoscópicos con «cocina»: ¿Cómo han informado 6 periódicos sobre el ascenso de Podemos en la encuesta del CIS?
Madrid, 4 de febrero del 2015.- Los periódicos seleccionados son: El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia y El Periódico. Los diarios de papel con mayor tirada, difusión e influencia en nuestros país. La primera prueba es publicar sus respectivos titulares en sus ediciones digitales y adivinar de qué periódicos son:
El lector con ojo clínico habrá adivinado a qué periódico pertenece cada titular por el tipo de letra, grafía, color o formato. Las principales conclusiones sobre el tratamiento informativo a Podemos en estos titulares es la siguiente:
- Todos los periódicos coinciden en señalar a Podemos como el protagonista de la encuesta del CIS.
- Los verbos asociados con Podemos son: situarse, arrebatar, superar y desplazar.
- El segundo protagonista (negativo) de la información es el PSOE.
- Prácticamente todos los periódicos citan al CIS en el titular, excepto uno.
- Sólo un periódico detalla que Podemos es la segunda fuerza política en estimación de voto. (Un dato relevante porque en voto directo o en los resultados de la encuesta del CIS, sin correctores, el titular sería muy diferente).
- Los 6 periódicos más importantes de España sentencian que Podemos, a día de hoy 4 de febrero del 2015, Podemos es la segunda fuerza política detrás del PP.
Veamos a continuación si hemos acertado a qué periódico corresponde cada titular, usando el mismo orden que en las anteriores capturas:
También son objeto de análisis en cada periódico el elemento gráfico que han acompañado a esta información. Una infografía que refleja los datos o una foto del líder de Podemos, Pablo Iglesias, en «plan vencedor». O también, la ubicación de esta noticia dentro de la home de cada edición digital. Porque para algunos periódicos era la principal noticia del día, y para otros, el temporal era el primer tema. O también, qué agencia de noticias ha utilizado cada periódico, si la han editado o no.
En cualquier caso, el enfoque informativo de los 6 periódicos analizados ha sido muy similar y no dejaban adivinar su línea editorial en la construcción del titular (sujeto, verbo y predicado). Por lo tanto, al menos en este ejemplo, la comunicación unánime, y lejos de cualquier intención de favorecer a unos o perjudicar a otros, la novedad a confirmar en 11 ó 12 meses, será el final del bipartidismo en España. Al margen de la conclusión política, nos quedamos mejor con la conclusión de la estrategia: Los 7 periódicos han sido fieles a los datos del CIS. Cualquier crítica a la manipulación, o tergiversación, se cae por su propio peso.
Manuel Carrillo, Director Servicios Influencia Empresas Logísticas y Directivos Supply Chain en Grupo Reputación Corporativa 